Министерство антимонопольного регулирования и торговли выявило факты нарушения законодательства о рекламе. Ведомство признало рекламу четырех субъектов хозяйствования ненадлежащей из-за недостоверных сведений и введения граждан в заблуждение. Всем организациям выданы предписания об устранении нарушений, которые уже исполнены.
Разбираем типичные ошибки бизнеса, знание которых поможет уберечь компанию не только от предписаний регулятора, но и от налоговых рисков.
1. Иллюзия безусловного лидерства.
Нарушение: ОАО «Гродненский мясокомбинат» использовало фразу «Мы в топе – и это навсегда!», что создавало впечатление о превосходстве продукции над конкурентами.
Позиция ведомства: наличие зарегистрированного товарного знака на подобную фразу не оправдывает использование формулировок, создающих ложное представление о безусловном лидерстве компании на рынке.
2. Недостоверные фотографии (несоответствие реальности).
Нарушение: владелец прачечной самообслуживания ООО «Розовый бриллиант» разместил рекламу с фотографиями просторного помещения с большим количеством оборудования.
Позиция ведомства: реклама признана недостоверной, поскольку на практике площадь помещения оказалась меньше, а количество стиральных и сушильных машин – в разы меньше, чем на снимках.
3. Указание неактуального статуса партнера.
Нарушение: ООО «ВИЗАБАЙ» позиционировало себя как официального партнера страхового общества «КЕНТАВР», ссылаясь на включение в реестр страховых агентов Министерства финансов.
Позиция ведомства: на момент распространения рекламы компания уже была исключена из реестра Минфина, поэтому заявления о партнерстве неправомерны.
4. Подмена наименования юридического лица брендом.
Нарушение: ООО «ВиЭфЭс Бай» использовало бренд VFS Global, скрыв собственное наименование и УНП.
Позиция ведомства: услуги оказывались именно белорусским юрлицом. Наличие лицензионного соглашения на товарный знак не дает права заменять им официальное наименование компании в рекламе.
На заметку бухгалтеру и маркетологу: признание рекламы ненадлежащей – это повод для маркетологов оперативно исправить макеты, а для финансовой службы – сигнал усилить контроль. Налоговые органы при проверках тщательно изучают обоснованность рекламных расходов. Если затраты были направлены на распространение незаконной рекламы, существует риск их исключения из состава затрат, учитываемых при налогообложении прибыли, со всеми сопутствующими доначислениями и пенями.
Перед оплатой счетов от рекламных агентств стоит лишний раз напомнить коллегам о базовых требованиях МАРТ.
По информации МАРТ
.jpg)
