Налоговая база

Понятие «маркетинг» (от англ. «market» – рынок) означает «деятельность в сфере рынка сбыта». С одной стороны, это всестороннее исследование рынка, спроса, потребностей потенциальных покупателей, ориентация производства на изготовление товаров (услуг), пользующихся спросом, с учетом имеющихся у организации возможностей. А с другой – создание информационно-методологической базы для активного воздействия на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Зачастую крупные торговые и производственные предприятия имеют в своей организационной структуре маркетинговую службу. Одновременно все большее количество организаций малого бизнеса прибегает к услугам специализированных организаций, оказывающих маркетинговые услуги.

Как учитывать эти расходы в бухгалтерском и налоговом учете? Как документально подтвердить проведение маркетинговых исследований? Этим и иным вопросам посвящена настоящая статья.

В 2019 г. произошли принципиальные изменения в порядке определения затрат, учитываемых при налогообложении прибыли. Они закреплены в новом Налоговом кодексе (далее – НК). В затратах выделены нормируемые затраты, которые делятся на 2 группы.

В первую группу вошли затраты, которые нормируются в соответствии с положениями иных нормативных актов, во вторую – те, по которым установлен общий стоимостной лимит – 1 % выручки от реализации и доходов от аренды. Командировочные расходы отнесены к первой группе. Во вторую группу включены компенсации, порядок выплаты которых и их минимальный размер определены законодательством и по которым законодательством предоставлено право их повышения в размерах, установленных коллективным договором, соглашением, нанимателем и превышающих минимальный размер.

Наниматели нередко возмещают работникам командировочные расходы в размерах, превышающих предусмотренные законодательством нормы. Такое превышение соответствует приведенным выше характеристикам компенсаций из группы 2.

У бухгалтеров возник вопрос:

Нередко встречаются случаи, когда организации безвозмездно |*| передают другим организациям не только приобретенные товары, но и свою готовую продукцию. Возникают вопросы об отражении такой операции в бухгалтерском и налоговом учете, ведь при налогообложении нужно задействовать такую величину, как себестоимость продукции. Сегодня я отвечу на эти вопросы.

* О безвозмездной передаче товаров и исчислении НДС в 2019 г.

Попутно отмечу, что порядок исчисления НДС в 2019 г. в рассматриваемой ситуации не изменился. В отношении налога на прибыль есть изменения: в выручку не включается стоимость безвозмездно переданных товаров, включая затраты на их безвозмездную передачу.